原標(biāo)題:不斷成長的“中國寶寶日”、一路逆襲的中國奶粉
只需粗略統(tǒng)計,就會發(fā)現(xiàn),中國人一年之中會經(jīng)歷三個情人節(jié)、四五個全民級別的購物節(jié),十幾個主流電影節(jié)和近百場音樂節(jié),還有不計其數(shù)五花八門的節(jié)日、紀(jì)念日,但在2018年之前,一年365天中沒有一個屬于嬰幼兒的節(jié)日。
嬰兒,通常指0-3歲的寶寶,他們被認(rèn)為是祖國的未來和希望,是家庭幸福生活的原動力,是最需要愛與呵護(hù)的對象。
為了倡導(dǎo)對嬰兒的愛與陪伴,中國飛鶴聯(lián)合中國奶業(yè)協(xié)會、中國乳制品工業(yè)協(xié)會等二十多家單位于2018年提出將5月28日定義為“中國寶寶日”,時至今日,這個專屬于寶寶們的節(jié)日,已經(jīng)進(jìn)入到第四個年頭。
四年時間里,“中國寶寶日”與中國家長一同成長——從2018年喚醒陪伴意識,到逐步夯實高質(zhì)量陪伴的成果,直到今年,提出“童心陪伴,趣造世界”的主題,回歸寶寶視角,挖掘陪伴本質(zhì)。
中國寶寶日的成長,背后是國家、企業(yè)和每一個家庭的共同努力,是社會陪伴觀念的成長,也映射著中國嬰幼兒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成長。
第一個送給寶寶的節(jié)日
有些北京的朋友可能還記得,在2018年5月28日,人流匯集的朝陽門地鐵站變成了一個“失陪寶寶心聲站”——一張張“扎心海報”引起了行色匆匆路人的駐足和反思。
海報中寶寶們可愛的笑臉旁,是最簡單的渴望父母陪伴的話語:“爸爸,你回家我都睡著了,別忘了親親我”、“我媽媽說,今天來幼兒園接我”金年會。如此樸實的心聲戳中了無數(shù)父母的軟肋,觸動了全社會的情感共鳴。
中國寶寶日的誕生,讓“失陪寶寶”群體首次得到了全社會的關(guān)注,寶寶們第一次擁有了一個專屬的節(jié)日。
在接下來的兩年中,飛鶴聯(lián)合明星代言人章子怡,通過線下互動體驗、發(fā)布會,線上主題挑戰(zhàn)賽、跨界合作,甚至聚合明星爸媽和綜藝資源,不斷為中國父母分享育兒知識、分享高質(zhì)量陪伴解決方案,逐步完成了家長側(cè)的陪伴教育金年會(金子招牌)。
今年,中國寶寶日提出了“童心陪伴,趣造世界”的主題,所謂“童心”,是希望父母以一顆童心進(jìn)入寶寶的世界,真正從寶寶的視角發(fā)現(xiàn)陪伴的本質(zhì),實現(xiàn)父母和寶寶的“同心”。
可以說,不斷成長的中國寶寶日,已經(jīng)從教育父母階段,“進(jìn)化”到回歸寶寶感受的階段。
關(guān)愛寶寶社會意識的持續(xù)進(jìn)步,背后是中國飛鶴的不懈努力。
僅在2020年,中國飛鶴就舉辦了70萬場線下活動,包括育兒知識講座和各類親子互動。通過這些線下活動,一方面,“新手”父母可以直接獲得專業(yè)人士的建議和解惑,避開難以甄別的網(wǎng)絡(luò)信息;另一方面,中國飛鶴在專門場地舉辦的親子活動,提供充分安全保障的同時,喚醒了父母的童心,幫助父母和孩子之間建立更加多元的情感聯(lián)結(jié)。
除了發(fā)起中國寶寶日、通過親子類增值服務(wù)喚醒社會關(guān)愛之外,中國飛鶴還通過不斷加大技術(shù)投入、推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,從根本上呵護(hù)中國寶寶的成長。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,自2015年至2021年,中國飛鶴的研發(fā)團隊擴充了三倍,研發(fā)投入增長十多倍,基本上每年新增一個高水平科研平臺。
在剛剛結(jié)束的第四個中國寶寶日上,中國飛鶴更是帶來了全新的科研創(chuàng)新——全球有機專利OPO。
有機專利OPO
今年,“中國寶寶日”的核心訴求是回歸寶寶感受,挖掘真正的關(guān)愛。
對于寶寶來說,什么樣的情感關(guān)愛也比不上母愛。然而根據(jù)聯(lián)合國兒童基金會的統(tǒng)計,全球僅有40%的嬰兒獲得純母乳喂養(yǎng),而且越是在中高收入的國家,這個比例越低。
OPO就是在這個背景下誕生的科研成果——作為母乳中非常重要的脂肪結(jié)構(gòu),OPO提供了嬰兒生長最主要的能量來源,因此成為配方奶粉中最重要的功能性原料。
據(jù)北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系教授許雅君的介紹,拆解母乳的營養(yǎng)成分,并不僅僅是為了還原嬰兒的情感訴求,其根本意義,是關(guān)注營養(yǎng)的吸收利用情況。畢竟能讓寶寶消化吸收的營養(yǎng)才是有價值的好營養(yǎng)。
OPO的獨特脂肪結(jié)構(gòu),直接影響了嬰兒消化吸收的過程。中國飛鶴的大量臨床試驗證明,OPO不僅可以保證脂肪酸和鈣質(zhì)的充分吸收,而且能減少糞便中鈣皂的含量,減少便秘的發(fā)生,對嬰兒的腸道舒適和健康都非常重要。
正是由于這樣的原因,在OPO的相關(guān)研究上始終處于領(lǐng)先地位的中國飛鶴,十年前率先推出行業(yè)內(nèi)更貼近母乳的配方產(chǎn)品星飛帆,現(xiàn)在,又在有機OPO的原料研發(fā)和生產(chǎn)轉(zhuǎn)化中先人一步,含有機OPO的臻稚產(chǎn)品也呼之欲出。
不同于工業(yè)生產(chǎn)的OPO,有機OPO對原料的要求特別嚴(yán)格——丹麥技術(shù)大學(xué)化學(xué)工程博士、美國油脂化學(xué)家學(xué)會中國分會副主席徐學(xué)兵介紹,想要獲取OPO的有機原料,首先要對土壤進(jìn)行有機凈化,然后嚴(yán)格按照特定的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)原則,花費三年左右的時間培養(yǎng)有機油料作物。在整個過程中,土壤、水源和農(nóng)作物都不能使用農(nóng)藥、化肥、除草劑、植物生長調(diào)節(jié)素等物質(zhì),也不得使用轉(zhuǎn)基因技術(shù),完全遵循自然規(guī)律培育。
待油料作物果實成熟后,經(jīng)過符合有機產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的油脂加工工藝制作,再通過酶法酯交換才能得到有機OPO。
由于整個培育過程十分復(fù)雜,所以全球范圍內(nèi),有機OPO不到OPO總量的千分之一,是非常稀缺的資源。
中國飛鶴研發(fā)出的全球有機專利OPO,將讓有機奶粉更加貼近母乳,可以說是有機奶粉母乳化的過程中一個里程碑式的成果。
中國飛鶴品牌始建于1962年,作為中國最早的嬰幼兒配方奶粉研發(fā)和生產(chǎn)制造企業(yè)之一,已經(jīng)深入母乳研究59年時間。
在中國飛鶴的研發(fā)歷史中,我們能夠看到一個更貼近母乳成分的超高端嬰幼兒奶粉、中國嬰幼兒奶粉行業(yè)一個完整創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群、一家率先推出可追溯系統(tǒng)、率先與哈佛醫(yī)學(xué)院成立聯(lián)合實驗室……
這一連串不斷開拓嘗試的足跡,鑒證了中國飛鶴59年如一日的努力。
不計投入的研發(fā)為中國家庭帶來高品質(zhì)產(chǎn)品的同時,也為贏得了市場的認(rèn)可。
中國嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌
從市場數(shù)據(jù)上來看,根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù),截至2021年第一季度,中國飛鶴奶粉的市占率達(dá)到18.4%,行業(yè)領(lǐng)先。經(jīng)沙利文認(rèn)證,2020年中國飛鶴在嬰幼兒配方奶粉北京市場的零售銷售額,排名第一。
同時,中國飛鶴奶粉還是中國嬰幼兒奶粉行業(yè)歷史上率先突破百億市值的企業(yè),以及港交所歷史上首發(fā)市值最大的乳品企業(yè)。
可以說,多年來的持續(xù)大力科研投入,已經(jīng)讓中國飛鶴成功“逆襲”——成為當(dāng)之無愧的中國嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌。
但作為行業(yè)領(lǐng)先者,在中國飛鶴董事長冷友斌的事業(yè)愿景中,僅僅取得市場上的成功是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
被稱為“二十世紀(jì)最偉大的管理學(xué)家”德魯克曾經(jīng)提出過著名的“事業(yè)三問”:我們的事業(yè)是什么?我們的事業(yè)將是什么?我們的事業(yè)能是什么?
成為中國嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌當(dāng)然是中國飛鶴的事業(yè),董事長冷友斌對于中國飛鶴的愿景,則是“母親的事業(yè),良心的事業(yè),民族的事業(yè)”。
在中國飛鶴乳業(yè)的核心價值上,為中國家庭提供更新鮮、更適合中國寶寶體質(zhì)的好奶粉,呵護(hù)寶寶健康,是首要目標(biāo)。通過打造全程可控、可視化的追溯體系,中國飛鶴的產(chǎn)品對于消費者來說更可感知,消費者被納入到監(jiān)督管理的范圍內(nèi),這一舉措讓媽媽們在選購產(chǎn)品的時候更添了一份安心和放心。
在“雞娃”焦慮橫行的時代,孩子的“起跑線”已經(jīng)被提前到了早教階段,為了化解媽媽們的焦慮,中國飛鶴設(shè)立了關(guān)愛熱線,以專業(yè)力量對媽媽們進(jìn)行一對一解答;通過“星媽會”,提倡媽媽們持有“愛寶寶、愛家庭、也愛自己”的理念,很大程度上緩解了新生兒母親的焦慮。
除了做媽媽的事業(yè),讓媽媽們安心,在產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局上,中國飛鶴同樣體現(xiàn)了社會擔(dān)當(dāng)——通過長期不懈的科研投入,在國內(nèi)乳品行業(yè)中率先構(gòu)建起農(nóng)場、牧場、工廠緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作投入,帶動了中國乳品行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,不僅實現(xiàn)了自身的品牌價值,更擔(dān)負(fù)起中國嬰兒奶粉領(lǐng)先品牌的社會責(zé)任。
結(jié)束語
中國飛鶴的成長歷程,不僅是中國關(guān)愛寶寶社會觀念的成長歷程,也是中國乳品行業(yè)的成長歷程。
通過59年的恒久堅持、開拓進(jìn)取和不懈努力,中國飛鶴引領(lǐng)了中國乳品行業(yè)產(chǎn)業(yè)變革,引領(lǐng)了國產(chǎn)奶粉整體崛起。
如同德魯克所言,那些把自己擺在人類發(fā)展的長河中,希望自己的存在可以讓這個世界變得更好的企業(yè),往往能夠做到基業(yè)長青。
期待逆襲的中國嬰幼兒乳業(yè),能夠讓這份關(guān)愛長青。