“后疫情時(shí)代”奶粉巨頭紛紛加碼兒童奶粉市場(chǎng)，產(chǎn)品功能性成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。8月8日，君樂(lè)寶推出含有36種兒童成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)元素的小小魯班詮維愛(ài)兒童配方奶粉金年會(huì)(金子招牌)。專家表示，目前市場(chǎng)上還沒(méi)有專門針對(duì)兒童全面營(yíng)養(yǎng)的專業(yè)食品，兒童配方奶粉可以填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白。

　　近兩年來(lái)，各大奶粉巨頭加大了在兒童配方奶粉布局的力度，飛鶴、伊利、蒙牛、圣元、澳優(yōu)等先后推出了含有各種營(yíng)養(yǎng)元素的產(chǎn)品。羊奶粉、有機(jī)奶粉的細(xì)分品類也一度成為兒童奶粉市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　南京醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)婦幼營(yíng)養(yǎng)分會(huì)主任委員汪之頊表示，由于兒童營(yíng)養(yǎng)攝入不均衡，營(yíng)養(yǎng)不良、隱形饑餓等問(wèn)題凸顯，帶來(lái)影響一生的健康問(wèn)題，而專業(yè)配方的兒童奶粉將解決這一難題。

　　眾巨頭爭(zhēng)布局兒童奶粉市場(chǎng)

　　有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0-3歲的嬰幼兒約有4700萬(wàn)，而3-12歲的兒童約有1.4億，數(shù)量大概是嬰幼兒的3倍。有專家預(yù)測(cè)未來(lái)的市場(chǎng)將超過(guò)100億，增量空間巨大jinnian金年會(huì)。

　　然而如此巨大的市場(chǎng)背后，兒童奶粉早些年發(fā)展并不順利，四段奶粉的配方簡(jiǎn)單并不能滿足兒童的營(yíng)養(yǎng)需求。而今年受疫情的影響，人們的健康意識(shí)提高，對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)的重視達(dá)到了前所未有的高度，一些企業(yè)紛紛加碼兒童配方奶粉市場(chǎng)。

　　8月8日，君樂(lè)寶推出了小小魯班詮維愛(ài)兒童配方奶粉。而不到一個(gè)月前，飛鶴宣布推出卓然兒童奶粉及配方奶，并繼續(xù)由演員章子怡代言。除此之外，綜觀今年上半年幾乎各大企業(yè)都推出了兒童奶粉。

　　公開(kāi)報(bào)道顯示，3月6日，雅培宣布推出針對(duì)3~7歲兒童的菁摯4段有機(jī)兒童奶粉；5月20日，麥蔻正式宣布推出麥蔻樂(lè)享兒童配方奶粉；6月15日，澳優(yōu)推出能力多兒童成長(zhǎng)配方奶粉；7月，完達(dá)山推出諸葛小將系列兒童配方奶粉。

　　盡管今年上半年兒童奶粉集體扎堆上市，但是不難發(fā)現(xiàn)在各大企業(yè)紛紛加碼布局之前，君樂(lè)寶就推出了小小魯班兒童配方奶粉，以及澳優(yōu)旗下佳貝艾特也推出了兒童配方羊奶粉。

　　針對(duì)眾企業(yè)加碼兒童奶粉市場(chǎng)，乳業(yè)專家宋亮表示，由于人口出生率的下降，奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，兒童奶粉可以延長(zhǎng)企業(yè)的產(chǎn)品生命周期，這也是一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)；其次，目前市場(chǎng)上沒(méi)有專門針對(duì)兒童全面營(yíng)養(yǎng)的專業(yè)食品，兒童配方奶粉可以填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白。

　　在他看來(lái)，同一品牌嬰幼兒奶粉的消費(fèi)者，在轉(zhuǎn)向兒童奶粉的可性性非常高。由于兒童奶粉的可持續(xù)時(shí)間短，加上可替代食品較多，單獨(dú)創(chuàng)立一個(gè)兒童奶粉品牌的難度比較高。不過(guò)，嬰幼兒奶粉品牌生產(chǎn)出來(lái)的專業(yè)兒童奶粉則可以順利過(guò)渡，這樣的延續(xù)不僅對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)良機(jī)，也是增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心目中的位置、延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的選擇。

　　全維度添加成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

　　與嚴(yán)苛的嬰幼兒配方奶粉相比，兒童配方奶粉目前并沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，很多企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)主要是參照成人奶粉標(biāo)準(zhǔn)以及0-3歲嬰幼兒奶粉標(biāo)準(zhǔn)。由于兒童成長(zhǎng)的速度比較快，需要添加的各種營(yíng)養(yǎng)元素就會(huì)比較多。

　　聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)發(fā)布的《2019年世界兒童狀況》報(bào)告指出，兒童的生長(zhǎng)存在以下問(wèn)題，首先是兒童期營(yíng)養(yǎng)不良，5歲以下的有1.49億出現(xiàn)了生長(zhǎng)遲緩；其次兒童隱性饑餓，就是缺乏必要的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，有超過(guò)三分之一的兒童未能獲得成長(zhǎng)所需的營(yíng)養(yǎng)；第三就是超重問(wèn)題嚴(yán)重。

　　中國(guó)兒童成長(zhǎng)報(bào)告顯示，中國(guó)的兒童低體重的占2.5%，生長(zhǎng)遲緩的占8.1%。消瘦的占2%，超重的占8.4%，肥胖的3.1%，貧血的占11.6%。

　　記者注意到，目前市面上的兒童配方奶粉在各種營(yíng)養(yǎng)元素的添加上下足了功夫。有針對(duì)智力發(fā)育的PS（磷脂酰絲氨酸）、燕窩酸；還有針對(duì)免疫力的乳鐵蛋白，這是消費(fèi)者關(guān)注比較高的一個(gè)營(yíng)養(yǎng)點(diǎn)；此外在兒童配方奶粉中頗受關(guān)注的是身高，

　　奶粉中除了基礎(chǔ)的蛋白質(zhì)、鈣、維生素D等，在一些兒童奶粉中還額外添加有水解蛋黃粉。

　　不容忽視的是，在兒童成長(zhǎng)領(lǐng)域，3-6歲被稱為黃金發(fā)育期，而這個(gè)期間兒童快速發(fā)育，新陳代謝更加旺盛。其成長(zhǎng)因?yàn)槿狈I(yíng)養(yǎng)素面臨的問(wèn)題是近視、骨骼發(fā)育緩慢、免疫力低下等。

　　正是由于這一痛點(diǎn)，很多企業(yè)在推出兒童配方奶粉時(shí)更加注重上述問(wèn)題的解決。記者了解到，目前市場(chǎng)上的兒童奶粉針對(duì)兒童成長(zhǎng)的點(diǎn)各有側(cè)重，其中佳貝艾特的睛瑩是針對(duì)兒童護(hù)眼，飛鶴的茁然是提高兒童免疫力，而君樂(lè)寶則是針對(duì)全面營(yíng)養(yǎng)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，此前市面上主流兒童奶粉品牌，還沒(méi)有一款能夠針對(duì)兒童成長(zhǎng)所需全部營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品。有企業(yè)在調(diào)研的10款兒童奶粉顯示，添加葉黃素的有5個(gè)、添加乳鐵蛋白的查到只有1個(gè)，添加酵母β-葡聚糖的有2個(gè)，添加PS的目前沒(méi)有，添加玉米黃質(zhì)的沒(méi)有，添加燕窩酸的沒(méi)有。

　　劉森淼表示，針對(duì)當(dāng)前行業(yè)存在的痛點(diǎn)，君樂(lè)寶的詮維愛(ài)從6個(gè)維度添加了36種營(yíng)養(yǎng)給孩子提供全營(yíng)養(yǎng)，其中添加了助力骨骼、抗擊藍(lán)光、助力腦部發(fā)育、改善腸道以及滿足生長(zhǎng)發(fā)育的各種微量元素。

　　宋亮認(rèn)為，三歲以上的孩子發(fā)育非?？欤瑢?duì)各種營(yíng)養(yǎng)元素要求非常高，兒童配方奶粉通過(guò)添加超高營(yíng)養(yǎng)元素體現(xiàn)其功能性。各家企業(yè)在營(yíng)養(yǎng)素的添加上都表現(xiàn)出了差異化，未來(lái)在中高端的兒童奶粉市場(chǎng)也越來(lái)越為細(xì)分。

　　在他看來(lái)，除了產(chǎn)品創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)外，兒童奶粉在消費(fèi)者認(rèn)知方面仍需要企業(yè)花時(shí)間去教育市場(chǎng)。如何解決消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)素的認(rèn)知以及改變消費(fèi)者習(xí)慣等問(wèn)題，仍是企業(yè)未來(lái)發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)。

　　劉森淼表示，將拿出一億元的詮維愛(ài)奶粉，通過(guò)不同形式不同渠道免費(fèi)派送到全國(guó)消費(fèi)者手中，讓他們更好地了解兒童營(yíng)養(yǎng)的重要性。在他看來(lái)，3-7歲的孩子成長(zhǎng)可塑性是最關(guān)鍵的時(shí)期，只有在營(yíng)養(yǎng)上滿足了兒童成長(zhǎng)的需求，才能有更好的未來(lái)。