國內乳企龍頭伊利正式入局嬰幼兒配方羊奶粉市場。12月17日，伊利通過配方注冊的金領冠“悠滋小羊”嬰幼兒配方羊奶粉（以下簡稱為“悠滋小羊”）正式上市。這也是繼推出“塞納牧”有機奶粉后，伊利在高端奶粉市場的再次發(fā)力。據了解，“悠滋小羊”采用莎能奶山羊的100%純羊乳制成，奶源來自荷蘭。事實上，這并非近期首次入局羊奶粉市場的企業(yè)。2019年11月，健合集團推出的首款嬰幼兒配方羊奶粉產品正式上市。在業(yè)內人士看來，乳企紛紛進軍羊奶粉市場的主要原因為在嬰配粉行業(yè)競爭加劇、新生兒出生率下降等趨勢下，羊奶粉這一細分領域仍保持快速增長，吸引企業(yè)的目光。伊利擁有較強的品牌知名度，龍頭企業(yè)的入局將使這一市場競爭進一步升溫。

　　首推羊奶粉

　　嬰幼兒配方羊奶粉市場迎來新玩家。12月17日，伊利旗下悠滋小羊正式上市。據伊利相關負責人介紹，此次伊利金領冠悠滋小羊通過的注冊號覆蓋全段位。

　　此前的12月6日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)文顯示，伊利拿下悠滋小羊、伊利賦能6個配方注冊。其中，悠滋小羊為羊奶粉產品，獲批的產品分為1、2、3段，涵蓋0-36月齡。

　　伊利相關負責人表示，悠滋小羊采用莎能奶山羊100%純羊乳制成，奶源來自荷蘭金年會。產品使用的純羊乳原料已通過歐洲、荷蘭、中國的三重檢測。為進一步滿足消費者對奶粉易吸收的需求，金領冠將伊利母乳研究的成果之一“乳源二代OPO親活羊乳配方”應用到悠滋小羊中，令該系列產品OPO中的SN-2棕櫚酸含量達到64.4%，貼合寶寶天生營養(yǎng)所需，預防鈣流。此外，悠滋小羊每100g奶粉中含有4億活性益生菌，并選用美國進口乳雙歧桿菌以及丹麥進口動物雙歧桿菌，通過專利休眠技術保證菌種活力。

　　根據官網信息，伊利旗下的品牌產品分為液態(tài)奶、奶粉、酸奶、冷飲以及奶酪等。此前在奶粉板塊下，伊利的金領冠、托菲爾以及欣活等系列配方奶粉產品均為牛奶粉。

　　2019年上半年，伊利實現營業(yè)收入 450.71 億元，同比增長 12.84%。尼爾森零研數據顯示，伊利嬰幼兒配方奶粉報告期內的市場零售額份額比上年同期提高了0.6個百分點。

　　持續(xù)發(fā)力高端

　　伊利入局嬰幼兒配方羊奶粉市場的背后或是瞄準了該細分領域的增長機遇，加碼高端產品。國家統(tǒng)計局公布的數據顯示，2018年全年出生人口為1523萬人，與2017年相比，2018年出生人口大幅減少了200萬。按照歷年幾十萬的出生人口波動來看，2018年出生人口下降幅度超出預期。

　　人口出生率的下降對行業(yè)內的乳企也造成了一定的沖擊。2019年10月，貝因美發(fā)布的前三季度財報顯示，公司虧損1.06億元。貝因美在公告指出，嬰兒出生數的下降，嬰兒奶粉行業(yè)的市場增長趨緩等因素是公司業(yè)績較上年同期大幅減少的部分原因。

　　不過，在增長放緩的大環(huán)境下，羊奶粉這一細分領域增長勢頭良好。AC尼爾森數據顯示，2019年上半年，嬰幼兒奶粉總體同比增速為9.4%。其中羊奶粉的增速達30.8%，有機奶粉、普通嬰兒奶粉分別為16.8%、10%。另據2018年發(fā)布的《中國羊奶粉產業(yè)發(fā)展研究》報告顯示，預計羊奶粉的市場銷售額在2020年將達到100億元。

　　中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時指出，在嬰配粉行業(yè)競爭加劇、新生兒出生率下降等趨勢下，羊奶粉快速增長的勢頭吸引了企業(yè)的目光，伊利也不例外。此外，人口出生率的下降一定程度反映了育兒門檻的升高，寶媽們愿意優(yōu)生優(yōu)育，為孩子提供更高端的產品。羊奶粉、有機奶粉等高端產品因運而生，具有一定市場需求。

　　伊利相關負責人表示，伊利其實從很早就開始籌備羊奶粉新產品。隨著消費升級和供給側結構性改革的持續(xù)深化，中國母嬰消費需求在向著更高端、更高品質的方向轉變。2017年年初，伊利金領冠洞察到消費者的需求變化，開始布局羊奶粉市場。2018年上半年正式開始籌備生產，將伊利17年母乳研究成果運用到羊奶粉的生產研發(fā)中。

　　市場洗牌加劇

　　伊利的到來無疑讓嬰幼兒配方羊奶粉這一市場進一步升溫。2019年11月，健合集團推出的首款嬰幼兒配方羊奶粉產品合生元可貝思羊奶粉上市；同月，惠氏大中華區(qū)總裁瞿峰向媒體透露，公司即將在香港上市首款羊奶粉，并通過跨境電商的方式銷售至大陸市場。

　　北京商報記者通過查詢原國家食品藥品監(jiān)督管理總局官網了解到，目前市場已通過嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊的羊奶粉有圣元營養(yǎng)食品有限公司的圣特拉慕（1、2、3段）、維愛佳澳洲乳業(yè)有限公司的維愛佳（1、2、3段）、陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司的羚恩貝貝（1、2、3段）、澳優(yōu)的佳貝艾特（1、2、3段）以及Bioshine的倍恩喜（1、2、3段）等眾多國內外產品。

　　據伊利相關負責人透露，面對更為年輕，思想更為活躍的新生代的父母，在產品層面，伊利將運用消費者喜聞樂見的跨界/IP合作等形式，全方面展現產品優(yōu)勢；在渠道層面，強化渠道的吸引力。加強渠道服務體系的建設等。

　　乳業(yè)專家宋亮在接受北京商報記者采訪時表示，隨著龍頭乳企的紛紛入局，市場競爭進一步加劇。伊利進入該領域，很大程度上能使羊奶粉行業(yè)品牌集中度進一步提升。對于龍頭企業(yè)而言，彼此之間的競爭更加激烈。對于中小品牌企業(yè)而言，未來在嬰幼兒配方羊奶粉領域的機會越來越少，很多企業(yè)將面臨退出市場的局面。

　　“伊利的品牌塑造力以及研發(fā)能力較強，同時在國內三四線母嬰渠道擁有全覆蓋能力金年會。未來，羊奶粉不再是一個品類紅利，比拼的將是企業(yè)的品牌以及渠道專業(yè)能力?！彼瘟琳f。 北京商報記者 姚倩（圖片來源：伊利官網截圖）