由于二胎政策全面放開，且各地相繼出臺鼓勵“生二胎”的具體舉措，加之行業(yè)滲透率逐步提高，從而讓“大肚子”經濟崛起。

　　據統計，新生嬰孩數目已由2013年的16.4百萬人增至2017年的17.2百萬人，期間年復合增長率為1.2%，出生率由12.08%增至12.43%。

　　同時，根據沙利文報告，未來數年的出生率預計將穩(wěn)步增至13%以上！

　　鑒于出生率預測的穩(wěn)定增長，中國的母嬰產品及其服務市場預期將會繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

　　基于此，11月27日下午，雀巢于北京舉行發(fā)布會，并正式宣布在中國推出其全球首款選用A2 β-酪蛋白的媽媽奶粉，并聯合京東商城（線上）、樂友孕嬰童（線下）等開啟全渠道銷售。

　　雀巢方面表示，作為雀巢全球媽媽奶粉品類第一款含A2 β-酪蛋白的產品，其將為孕媽媽提供更多營養(yǎng)解決方案，一站式滿足媽媽與寶寶營養(yǎng)的需求，同時，保持孕期媽媽與即將出生的嬰兒的營養(yǎng)均衡。

　　會議臨近尾聲之際，雀巢專門預留了一段時間，供全國主流媒體進行采訪，而媒體最為關注的話題則是，為何雀巢再推孕婦奶粉？

　　“因為在這個市場，我們不僅僅是為了商業(yè)目的，更是為了踐行雀巢的承諾，即養(yǎng)育健康的下一代，一切都屬于生命初期1000天，所以孕期對于我們來說是重要的，”雀巢大中華區(qū)嬰兒營養(yǎng)事業(yè)單位高級副總裁嚴可斌（Binu Jacob）告訴《五谷財經》，只要我們?yōu)閶寢寕兲峁┖玫臓I養(yǎng)，她們才能實現這樣一個生命初期1000天的旅程，并且，協助她們下一代擁有更好的健康。

　　實際上，雖然孕婦奶粉市場規(guī)模依然較小，但入局企業(yè)在迅速增加，伊利、蒙牛、雀巢、惠氏、飛鶴等國內外大型企業(yè)，都有自己的孕婦奶粉品牌。

　　在此之前，羊奶第一品牌佳貝艾特相關負責人就表示：“孕婦產品的銷售占比并不高，目前孕婦奶粉在公司的銷售占比和行業(yè)整體情況差不多，銷售比例在5%左右?！?/p>

　　雖然整體市場規(guī)模并不大，但是，孕婦產品的作用可不小，甚至業(yè)內人士為其專門取了一個“行業(yè)術語”，即“大肚子”經濟。

　　中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬就在接受媒體采訪時就多次提到“大肚子”經濟。

　　在朱丹蓬看來，二胎政策放開后的“大肚子”經濟不單只是奶粉行業(yè)有紅利，方方面面都有紅利，整個大肚子經濟是受到國家宏觀政策扶持一個經濟的板塊。國產奶粉當然會抓住二胎市場的紅利。

　　“對于國內外奶粉企業(yè)來說，嬰幼兒配方奶粉才是收入主力、盈利大頭，但是，嬰幼兒只是消費者，真正的購買者是媽媽們；換言之，抓住了媽媽們的心，就決定了嬰幼兒的口糧選擇，”一位奶粉企業(yè)市場部負責人告訴《五谷財經》，企業(yè)精耕細作孕婦奶粉，不僅為了擴大產品線，更是為了銷售嬰幼兒配方奶粉“搭橋鋪路”。

　　也就是說，孕婦市場不光決定了自己的消費，同時也決定了嬰幼兒的消費市場。

　　如果孕婦消費對這個平臺或者品牌信任，那么將來其孩子出生以后，這個品牌和其相應的平臺也會得到信任金年會(金子招牌)。

　　再來看一組數據！

　　年輕家庭平臺的目標用戶就是典型中國年輕家庭的核心家庭成員，即孩子的父母和祖父母，其中媽媽又扮演著最為核心的作用。

　　報告顯示，目標用戶人數由2013年12月31日的540百萬人增至2017年12月31日的559.8百萬人。

　　預計新生嬰孩數目將于未來數年持續(xù)上升，因此，年輕家庭平臺的目標用戶人數預計到2022年將增至599.4百萬人。

　　根據弗若斯特沙利文進行的一項消費者調查，90%的媽媽在中國是其家庭母嬰類消費的唯一主要決策者。

　　可見如果能夠順利贏得媽媽的“芳心”，將為企業(yè)提供數量巨大的潛在消費人群，這就意味著無限商機。

　　“這個產品在戰(zhàn)略意義上，對于我們來說，是非常重要的，對于它也有很高的期待，”嚴可斌指出，因為這個產品是早期與媽媽建立聯系的一個重要方式，媽媽通過這樣的產品來了解和體驗雀巢，以后才能夠更加相信雀巢的產品，所以這個產品對于雀巢整個產品線來說，是非常重要的。

　　而在乳業(yè)資深專家王丁棉看來，企業(yè)做孕婦奶粉，主要是給嬰幼兒配方奶粉做一個前置的市場培育和指導，如果一個孕婦在懷孕的時候都吃某一個品牌，她的小孩出生后，多數還會繼續(xù)選擇這個奶粉品牌。

　　此外，開拓孕婦奶粉還是企業(yè)品類多元化的一部分，能讓外界了解這家企業(yè)有多元化產品開發(fā)、經營的能力。

　　研究表明，孕期與哺乳期的母體環(huán)境會對寶寶的生長發(fā)育及母乳質量產生影響，而孕哺環(huán)境又與母體營養(yǎng)水平有著密切關聯。

　　中華圍產學會名譽主任委員段濤教授指出，母乳自然蘊含的營養(yǎng)“配方”對寶寶最親和，但要注意的是，母體許多營養(yǎng)的攝入以及母體內的營養(yǎng)水平都能影響相應營養(yǎng)素在母乳中的含量。并且乳汁生成的第一階段始于妊娠中期，因此媽媽們從孕期到哺乳期全程都需合理的營養(yǎng)攝入。

　　因此，雀巢提出了“生命關鍵1000天”的母嬰理念！

　　“雀巢母嬰一直致力于生命關鍵1000天提供高質量、創(chuàng)新、科學的營養(yǎng)和服務。此次推出的雀巢媽媽奶粉新品，將滿足媽媽們對含A2 β-酪蛋白產品的需求?！眹揽杀蟊硎?，雀巢母嬰的目的就是為生命初期的關鍵1000天提供正確的營養(yǎng)，從而幫助培養(yǎng)健康的下一代。

　　雀巢方面提供的信息顯示，該雀巢媽媽奶粉新品甄選A2奶源——通過在雀巢所選牧場內進行DNA篩查，選擇只占少部分的純種A2奶牛，提供A2 β-酪蛋白，呵護媽媽腸道舒適；

　　而且，該新品采用瑞士進口的優(yōu)護雙菌，幫助媽媽提升防御力；

　　不僅如此，它還添加葉酸、DHA、鐵等營養(yǎng)素，滿足一站式科學營養(yǎng)；

　　同時它低脂配方，未添加蔗糖，有助于媽媽孕期及產后體重管理。

　　換言之，與目前市場上在售的孕婦奶粉相比，雀巢此次推出的新品，在配方和營養(yǎng)上進行了全面升級，并且，在口感和功能上，更加符合年輕媽媽的需求。

　　“未來孕婦奶粉的研發(fā)和銷售都必須精致才行，因為這不是一個必需品市場，所以要獲得消費者認同，就必須讓其打心眼里覺得，花這個錢喝這個產品，是值得的?！鄙鲜瞿谭燮髽I(yè)市場部負責人稱。金年會

　　實際上，盡管入局企業(yè)數量很多，但是，與嬰幼兒配方奶粉相比，孕婦奶粉市場規(guī)模顯得“微不足道”，在業(yè)務構成上，也不占據核心位置。

　　蒙牛相關負責人直言，雖然該公司也有孕婦奶粉品牌，但是孕婦奶粉在公司并不是主流產品，公司的核心精力是在嬰幼兒奶粉上，因此平日里對孕婦奶粉基本沒有做過宣傳。

　　據悉，與嬰幼兒配方奶粉相比，孕婦奶粉的單價偏低、利潤較少；

　　而且，由于不是必需品，孕婦奶粉銷量也遠遠無法“媲美”嬰幼兒配方奶粉。

　　對于孕婦奶粉，不少媽媽甚至覺得“吃與不吃”都無所謂，可見孕婦奶粉在市場教育上仍有一段路要走。

　　雖然媽媽的營養(yǎng)對寶寶生命初期1000天的健康至關重要，但讓媽媽們接受這一理念還需要一段時間。

　　不過，隨著消費教育得到普及，以及各大企業(yè)逐步加大宣傳力度，孕婦奶粉市場也將保持一個較快發(fā)展速度。

　　“無論是如今快速發(fā)展的羊奶粉，還是生機勃勃的有機奶粉，都是因為諸多企業(yè)相繼入局，在短時間內，讓消費者得到了教育，從而讓產品獲得社會認同和追捧，”上述奶粉企業(yè)負責人告訴《五谷財經》，孕婦奶粉、兒童奶粉、中老年奶粉等細分領域講究“眾人拾柴火焰高”的發(fā)展規(guī)律，當雀巢、惠氏、飛鶴、伊利等國內外龍頭企業(yè)都在“精耕細作”之后，也是這個細分領域將要崛起的信號了。